Vie et mort des institutions marchandes

Les marchés sur lesquels nous échangeons ne sont pas terres arides où
s'articuleraient froidement des intérêts calculateurs. Ils sont au contraire
saturés de repères et d'échelles – logos, noms propres, critiques,
réputations, certifications, labels, titres et statuts – qui contribuent à
définir nos choix et, partant, à peser sur les jeux concurrentiels.Comment
comprendre le rôle déterminant que joue le critique Robert Parker dans la
fixation du prix des vins de Bordeaux ? Après tout, nul appareil coercitif
n'impose aux acteurs du monde bordelais de s'appuyer sur ses notes pour fixer
leurs prix ; et pourtant nul ne peut les ignorer. C'est donc la puissance de
l'institution marchande « Robert Parker » qu'il faut d'abord expliquer.Si ces
institutions jouent un tel rôle dans notre vie économique, il nous faut aussi
rendre compte de leur origine et de leur transformation : d'où vient par
exemple que le Sentier, longtemps associé à l’industrie de la confection, est
brutalement devenu synonyme, au tournant des années 1990, de la net-économie
naissante ?Genèse et puissance des institutions marchandes sont des énigmes
que cet ouvrage propose d’explorer au travers d’un cadre théorique original et
d’une série d’études portant aussi bien sur le marché du vin, les firmes de
biotechnologies ou la norme ISO 26000.Un livre qui ne manquera pas
d’intéresser étudiants et enseignants en sociologie, économie et marketing.