La longue traîne, Comment Internet a bouleversé les lois du commerce
EAN13
9782081433915
ISBN
978-2-08-143391-5
Éditeur
Flammarion
Date de publication
Collection
CLES DES CHAMPS
Nombre de pages
400
Dimensions
17 x 10 x 1 cm
Poids
279 g
Langue
français
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La longue traîne

Comment Internet a bouleversé les lois du commerce

Flammarion

Cles Des Champs

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Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson montre comment Internet renouvelle en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il quand tout devient accessible à tout le monde?
En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet a fait naître une économie d'abondance : tous les produits sont disponibles, en permanence ; à l'augmentation de l'offre répond une augmentation de la demande quasi infinie.
Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage des best-sellers : les autres produits, qui constituent la «longue traîne» de l'économie, rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires global. Les nouvelles technologies ont transformé les marchés de masse en une masse de niches, modifiant du même coup les techniques du marketing. Et les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.
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